觀致汽車 - 中國汽車公司
觀致汽車是一家創(chuàng)自中國、具備世界領先水準的中國汽車公司。匯集國際與中國汽車業(yè)頂尖團隊,以卓越品質和精湛制造,為用戶帶來愉悅安全的駕乘體驗。其五大核心支柱為:國際品質的細致工藝、獨具風格的設計語言、領先行業(yè)的智能互聯(lián)、精準穩(wěn)健的性能表現(xiàn)和突破創(chuàng)新的客戶體驗。觀致汽車成立于2007年12月,總部(生產(chǎn)基地)位于江蘇常熟,擁有設備先進、高效、環(huán)保的生產(chǎn)基地,該生產(chǎn)基地的初始產(chǎn)能為每年15萬輛,最大產(chǎn)能將達到每年30萬輛。目前,觀致汽車旗下共有三款車型。

品牌介紹
觀致汽車有限公司成立于2007年。是一家從零開始、立志享譽世界的中國汽車公司。觀致汽車致力于設計和打造出達到甚至超越國際標準的中國汽車產(chǎn)品,并塑造一個令中國消費者引以為傲、期待擁有的中國汽車品牌。作為一家中國汽車公司,觀致汽車擁有自身全部的知識產(chǎn)權,公司已提交了近1000項商標申請,獲得了超過300項專利。這標志著觀致汽車正引領“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的歷史性轉變。
觀致汽車是一家創(chuàng)自中國、具備行業(yè)領先水準的中國汽車公司,匯集國際及中國汽車業(yè)高端團隊,以卓越品質和精湛制造,為用戶帶來愉悅安全的駕乘體驗。
品牌釋義
中文名“觀致”釋義:觀,是學習,是洞察,是博采眾長;致,是完美,是極限,是與眾不同。因洋洋大觀,故楚楚有致。
英文名“Qoros”是為新公司量身打造的新詞匯。Q代表了品質;另一方面Qoros的發(fā)音和希臘文“Khoros”相近,意為“和聲”。
LOGO釋義
歐洲的車標大部分都是圓形,亞洲的車標則是圓形的變體。觀致以獨特的方形LOGO設計打破了常規(guī),使其與觀致汽車公司獨特的氣質相吻合。
LOGO的首字母Q,代表品質 - Quality,給了我們足夠的創(chuàng)造空間。采用獨特的方式詮釋這個字母,用方形作為輪廓并進行加粗,帶來一種嶄新的感覺。
這樣的設計既可以保持圖形的平衡,又能保證Q字母的完整性。Q與方框之間的黑色縫隙設計可以讓LOGO在遠距方也能清晰可見,并且易于大規(guī)模制造。
另外,日趨成熟的消費者對產(chǎn)品的品質更加注重,觀致的激情正在于以精湛的制造工藝打造品質優(yōu)良的產(chǎn)品,因此在LOGO表面的處理上,觀致汽車也精益求精地進行了更加細膩的處理。
LOGO設計的另一個亮點是容易識別。我們將公司的英文名QOROS加入LOGO中,使得LOGO本身具備了自我解析性。
LOGO自身創(chuàng)作完成后,如何展現(xiàn)這個LOGO被提上了日程。觀致將所有可能的表現(xiàn)形式按照二維和三維進行區(qū)分,并按照不同的用途通過矩陣的方式呈現(xiàn),如在經(jīng)銷地點、企業(yè)宣傳冊、印刷材料以及產(chǎn)品自身的使用上,都會有不同的呈現(xiàn)形式。
觀致汽車的鑰匙扣是一個很好LOGO延展的例子:功能按鈕在方形的鑰匙扣上立體地排列,并通過Q型環(huán)繞起來,體現(xiàn)了觀致別具匠心的設計。
觀致的方形LOGO代表了觀致汽車的品牌愿景。同時,也象征了觀致品牌的創(chuàng)新精神和積極的態(tài)度,生動地詮釋出了我們的能力。
品牌定位
“觀致”即“QOROS”,品牌定位于“高品質”乘用車。品牌的設計以“消費者需求“為核心,力求向都市消費者提供超越駕駛樂趣的愉悅體驗。
品牌精神
觀致的“獨立精神”將涵蓋企業(yè)的獨立精神、品牌的獨立精神和產(chǎn)品的獨立精神三個方面。在企業(yè)的獨立精神里面,觀致將構建獨立完整的運營能力、獨立的全球團?隊、獨立的研發(fā)流程、國際化的視野和國際一流標準;在品牌的獨立精神里面,觀致將傳達“行,有觀點”、“有品質的車,給有獨立觀點的人”這樣的品牌主張;?而在產(chǎn)品的獨立精神里,觀致則將以“極具表現(xiàn)力的設計”、“精致的駕駛體驗”以及“觀致互動世界”這三大產(chǎn)品根基創(chuàng)造消費者體驗的起點。
品牌文化
如同世界各大汽車品牌都有自己獨特的品牌文化,有著絕對硬實力優(yōu)勢的觀致汽車仿佛還是差點什么。近日,在觀致常熟工廠舉行的品牌開放日活動上,觀致以“行,有觀點”重新定調其品牌文化,講述它的“獨立精神”。
生而獨立
——觀致“獨立精神”企業(yè)觀
觀致所說的“獨立”,最核心的觀點就是不再標榜自己的“國際身份”,而是重新回到了“獨立的中國汽車品牌”這個認知原點
可以說,觀致從創(chuàng)立的第一天,就具備創(chuàng)新的基因與獨立思考的能力,也因此在汽車市場中獨樹一幟。而其獨特的商業(yè)模式、不受干涉的獨立運營體系、專業(yè)的全球團隊、正向研發(fā)的實力、國際認可的一流標準,以及每位觀致人懷揣的不落窠臼的獨立見解,都成為它“獨立精神”的寫照。
而軟實力的再一次重塑,觀致不僅鎖定清晰明確的目標人群,針對性地推出新產(chǎn)品配置;而且憑借這場對自身的“銳化”,完成對體系的梳理和升級,讓外界對這家中國品牌有深入的認知。
如此,觀致所說的“獨立”,最核心的觀點就是不再標榜自己的“國際身份”,而是重新回到了“獨立的中國汽車品牌”這個認知原點,這個變化應該說是支撐整個觀致體系獨立精神的核心?,F(xiàn)在,觀致對企業(yè)文化自身層面的建設,強調自己是一個擁有“獨立精神”的中國汽車企業(yè),讓消費者看到一個獨立思考、有態(tài)度、有觀點的中國汽車品牌。
行有觀點
——未來5年的“獨立”之路
觀致將從品牌、產(chǎn)品、車聯(lián)網(wǎng)、客戶體驗和渠道創(chuàng)新五點發(fā)力,步入獨立之路
在明確自身的“獨立精神”之后,觀致正式踏上“獨立”之路。然而,在“獨立”的這條道路上,僅憑喊口號是毫無意義的,唯有“行”動,才能讓這條路更為明朗。作為邁向未來五年的起點,觀致將從品牌、產(chǎn)品、車聯(lián)網(wǎng)、客戶體驗和渠道創(chuàng)新五點發(fā)力,步入獨立之路。
品牌文化上,觀致通過對10多個城市的消費者調研,提出“行,有觀點”的品牌新口號,既代表自己的獨立精神和敢于不同的理念,同時也彰顯觀致產(chǎn)品的卓越品質和獨特個性,它期待能成為契合獨立觀點的人理性和感性訴求的品牌。
國際級產(chǎn)品
目前,觀致汽車旗下共有3款產(chǎn)品:觀致3轎車、觀致3五門版和觀致3都市SUV。其五大核心支柱為:國際品質的細致工藝、獨具風格的設計語言、領先行業(yè)的智能互聯(lián)、精準穩(wěn)健的性能表現(xiàn)和突破創(chuàng)新的客戶體驗。
第一款量產(chǎn)車型——觀致3轎車于2013年11月底上市
第二款量產(chǎn)車型——觀致3五門版于2014年6月底上市
第三款量產(chǎn)車型——觀致3都市SUV?1.6T于2014年12月上市
另外,觀致2SUV插電混動概念車也于2015年上海車展隆重亮相。未來,觀致汽車會進一步豐富產(chǎn)品線,包括新能源車或是進入新的細分市場,不斷向消費者呈現(xiàn)觀致的獨特產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢。
發(fā)展歷程
觀致汽車旗下共有3款車型:
首款量產(chǎn)車型觀致3轎車已于2013年末致新上市;
第二款量產(chǎn)車觀致3五門版也于2014年6月上市;
六個月后,觀致3都市SUV于2014年12月正式投放市場。
產(chǎn)品規(guī)劃
觀致啟用了全新品牌口號“行,有觀點”,并公布了未來5年的產(chǎn)品規(guī)劃。據(jù)介紹,未來5年,觀致會在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎上,實現(xiàn)對傳統(tǒng)領域和新能源領域車型的全?新拓展,包括更大尺寸、更高端的D級轎車;SUV家族也將系列化,涵蓋小型、中小型、中型和大型四種類別,其中1-2款將與現(xiàn)有觀致SUV系列完全不同;?此外還有更跨界的轎車。
歷久彌新的優(yōu)雅
觀致3轎車鑲嵌于U型格柵頂部的寬鍍鉻飾條與獨特的觀致方形立體車標相呼應,賦予前臉別具一格的家族特征。簡潔的橫向線條勾勒車身,配合優(yōu)雅的整車比例,突破潮流的限制,經(jīng)久而不衰,在同級車中脫穎而出;別具一格的設計與功能性相輔相成,強化形式遵從功能的理念。?
超越駕乘的體驗
超長軸距及超寬的車身尺寸,靈活實用的儲物空間,使觀致3轎車擁有極為寬裕的駕乘空間。與此同時,操作直觀的電容式"撫屏"將您與數(shù)字世界連接起來。標配的多功能云導航*為您實時搜索路線、了解路況、記錄您的興趣點,個性化服務如影隨行。
直觀互聯(lián)
搭載8英寸電容式"撫屏",觀致?MMH??多媒體信息娛樂系統(tǒng)更易操作,僅憑簡單手勢即可操控娛樂、通訊、導航和車輛信息四大功能,儀表盤正中的3.5英寸彩色TFT多功能顯示屏不僅可以顯示行車信息,還可以與觀致MMH?多媒體信息娛樂系統(tǒng)的信息同步顯示。讓您更專注于駕駛。
精益求精的品質
秉承世界級造車標準,觀致3轎車經(jīng)過了縱貫四大洲各種極端環(huán)境的嚴苛測試,以確保其卓越的品質和安全性。憑借最先進的工程技術和精心調校,觀致3轎車不僅擁有高效的燃油經(jīng)濟性,更具備敏捷的加速、舒適穩(wěn)定的操控以及出色的的靜音效果,讓您暢享駕駛樂趣與行車舒適,心有靈犀盡顯自信從容。
讓都市從此更精致有型
觀致3五門版,以簡潔純粹的設計呼應都市現(xiàn)代氣息,動感整車造型、蓄勢待發(fā)的身姿、奪人眼球的前臉設計,營造美學新境。動感造型與前沿互聯(lián)科技締造駕乘樂趣,即刻啟程,優(yōu)雅完美的背影將在旁人心頭長久縈繞。
歡迎來到快樂領地
在都市中擁有私人空間成為一種奢侈,但在觀致3五門版車內,您每刻都能擁有五星級的享受。充裕的內部空間、上乘皮質配合精湛工藝,以及觀致逸云?帶來的全方位互聯(lián)體驗—這一切將駕乘體驗帶入全新境界。當您步入車內,已然進入全新的快樂領地。
就此時,享盡致
便捷智能的互聯(lián)生活,在車內同樣能輕松享受。觀致3五門版,搭載8英寸超大電容式撫屏?,輕移雙指即可體驗到觀致逸云?提供的互聯(lián)服務,盡情享受由免費?3G?網(wǎng)絡帶來的專屬導航、社交分享、預約維修保養(yǎng),以及知悉車輛狀況等30多項業(yè)界領先的創(chuàng)新功能及服務,讓您的生活因科技而更加簡單美好。
心動的,絕不僅僅是外表
外觀固然重要,觀致堅信內外兼修才更加可靠。憑借卓越工程技術帶來的一流操控,以及全面周到的安全性能,觀致3五門版讓您暢享駕馭樂趣——不僅外在讓人動心,更因出色內在讓人倍感安心。
更安全,更安心
在車內,最珍貴的永遠是駕乘者本身。觀致3五門版將駕駛者與乘客安全視為首要因素,讓安全更有保障。觀致3轎車致臻型1.6T?6速自動車型已獲歐洲新車安全測試中獲得最高五星評級,問鼎“2013年最安全小型家用轎車”。無論駛向何處,安心享受總與您一路相隨。
為曲線心動?還不付諸行動!
靈動簡潔的流暢線條勾勒你的優(yōu)雅格調,硬朗個性的型面設計映射你的動感激情。每一天,只聽從內心的指令。?隨心所馭,隨性而行,邂逅每一段不期而至的精彩。啟動你的觀致3都市SUV1.6T,以型格俘獲艷羨的眼光,以激情掌控每一寸路面。
運動場,轉瞬即至
身處都市,卻總想去郊外放肆一下??現(xiàn)在就將喧囂煩擾拋去,打包行囊放進寬敞的后備箱,即刻奔赴城郊,酣暢淋漓的來一場屬于自己的運動會。觀致3都市SUV1.6T獨特的座椅高度設計及超大離地間隙,帶來寬闊的駕駛視野和更游刃有余如的操控體驗,即便路面顛簸不平依舊時刻自信從容。
優(yōu)雅紳士?狂野騎士?
精湛卓越的車輛品質才能匹配出色睿智的您。觀致3都市SUV1.6T采用高標準的優(yōu)質車身材料與和行業(yè)頂尖的造車工藝,令您的旅途縱馳隨心。此外,觀致3都市SUV1.6T還配備四缸渦輪增壓汽油發(fā)動機,時刻噴薄高效動能,更酣暢淋漓的加速體驗,令您無論在高速路上策馬揚鞭,還是在市區(qū)閑庭信步,都游刃有余淡定自如。
世界隨時掌控
預設行程,24小時在線,盡掌車況。全新觀致3都市SUV1.6T為您帶來更具風格,更顯激情,更享自由的駕馭感受。即便獨自駕車,依舊有家人好友時刻相伴,這正是觀致逸云?為您帶來的駕馭改變。
全球化團隊
觀致團隊由全球23個不同國家的工程技術專家和管理人員組成,其中大部分成員都曾經(jīng)在大眾,通用,歐寶,沃爾沃,薩博,福特,寶馬等知名汽車企業(yè)擔任重要職位。
知名合作伙伴
觀致汽車的供應商均是蜚聲國際、領先全球的技術和服務公司,包括麥格納、Iconmobile、天合、大陸、博世、法雷奧和日本電裝等。
所獲獎項
觀致3轎車與觀致3五門版皆獲得了2013年歐洲新車安全評鑒協(xié)會最高五星評級。觀致3轎車還被評為“2013年度最安全小型家用轎車”。?2015年4月,觀致3轎車獲得C-NACP五星+評級,并拿得歷史最高分。
觀致汽車搭載的觀致逸云TM系統(tǒng)也在Telematics?Update北美車聯(lián)網(wǎng)大會上摘取了“新興市場最佳車載信息產(chǎn)品與服務獎”。
觀致3五門版還榮獲了素有“國際工業(yè)設計奧斯卡”之稱的“紅點設計大獎——榮譽獎”。
觀致3都市SUV?1.6T榮獲了德國iF工業(yè)設計獎2015交通工具類別下的產(chǎn)品設計獎,成為第一家摘得iF設計大獎的中國汽車品牌。藉此,觀致汽車也成為中國第一家同時在紅點設計大獎和iF工業(yè)設計大獎這世界兩大頂級設計獎上斬獲大獎的汽車公司。
